产品线布局完整 华为2019将继续超越苹果


产品线布局完整  华为2019将继续超越苹果

10年前,不会有人把苹果与华为相提并论,10年后,研调机构预估,华为将取代苹果,成为全球手机第二大销量霸主,双方角力战逐步升温,在中美贸易战搅局下,更添戏剧张力。

根据全球市场研究机构TrendForce出具报告指出,2019年智慧型手机市场受到中美贸易战影响,不确定因素增加,加上换机周期延长、创新程度降低等冲击,导致市场需求迟滞,预估全年生产总量将落在14.1亿支,较2018年衰退3.3%,若全球需求进一步恶化,不排除衰退幅度将扩大至5%。

以全球市占排名来看,TrendForce预估今年全年三星将续拥冠军头衔,华为将超越苹果成为全球第二大手机品牌厂,而苹果则将下滑一个席次至全球第3名;事实上,华为已在2018年第2季,首度单季超越苹果出货。


产品线布局完整  华为2019将继续超越苹果华为有什幺能耐?TrendForce认为,华为产品线布局完整、拥有自主晶片开发优势,在高阶市场,以P系列、Mate系列瓜分苹果在中国的高阶市场市占,且以荣耀等系列进军东欧等海外市场,带动2018年生产总量达2.05亿支,年成长30%,在目前手机市场衰退的市况里,实属亮眼。

国际研调机构Gartner也观察,虽然智慧型手机销售成长趋缓,华为的智慧型手机需求却呈现高成长,去年第3季市占维持大中华地区排名第一,在许多欧洲市场也都名列前3,且和全球霸主三星之间的差距持续缩小,主要由于华为积极向外拓展市场,在中东、亚太和非洲等新兴市场经营品牌和销售通路。

2019年,华为除了要守住中国市场既有版图外,更仰赖东欧、巴西、南美等新市场市占的扩大,TrendForce预估,华为生产总量有机会持续成长至2.25亿支,市占达到16%,将正式取代苹果,成为全球市占率第2名的智慧型手机品牌。

然而,中美贸易战火持续剑拔弩张,华为身为中国第一大品牌,自然成为美方头号攻击目标,各国也陆续出现抵制华为通讯设备的声浪,是否会排挤智慧型手机的生产与出货,为后续观察重点。


产品线布局完整  华为2019将继续超越苹果华为部分手机采用高通晶片,未来如果无法使用高通产品,市场认为,华为可能采取扩大使用海思晶片方式因应,雍海则表示,华为企业文化第一条就是「开放」,华为海思晶片不会对外卖,也会采购联发科与高通,认为这是生态链的平衡,有竞争才有进步,「如果非常封闭,长远来看不是最好的选择。」

TrendForce观察苹果2018年生产总量表现,上半年和2017年同期差异不大,但下半年新机发表并未如期带动生产总量增长,反较同期衰退7%,全年生产总量约落在2.15亿支,较2017年下滑3%。其中在中国的销售表现上,受到新机定价问题以及旧机型禁售事件的影响,销售表现较2017年衰退将近1000万支。

Gartner也观察,苹果iPhone正处在饱和的顶级智慧型手机市场中,除成长幅度小之外,在中国市场的竞争也益发激烈,初步通路调查显示XS Max的销售量高于XS机种,认为对于在中国大陆市场市占持续下滑的苹果来说,XS Max将是苹果在当地市场的重要生力军。

2019年,苹果将持续面临换机周期延长、品牌获利与定价策略如何取得平衡,以及中国高阶市场的销售失利等问题,TrendForce预估,2019年苹果的生产总数将比2018年衰退至1.89亿支,市占率将从15%下滑至13%。若中美贸易战紧张态势未获改善,生产总量的衰退幅度恐再扩大。